En marzo de 2012 el IAB – Internactive Advertising Bureau ha publicado un interesante glosario de términos del mundo de la publicidad y del marketing digital que no puedes dejar de conocer. En este artículo hemos reunido todos aquellos términos referentes al SEO. Esperamos que sirvan para que te mantengas al día en materia de posicionamiento web.
Algoritmo
Conjunto de de reglas establecidas en la programación de un sistema de gestión orientadas a la consecución de los objetivos previamente definidos. En la comercialización de medios, tienden a la consecución del máximo ingreso posible para el medio y en otros entornos buscan maximizar la diferencia entre los costes de la compra y los ingresos obtenidos por la venta.
Analítica Web
Informes y análisis de la actividad de una página, en concreto encaminados a conocer el comportamiento del usuario dentro del sitio web.
Anchor text (Textos “gancho” en SEO)
Las palabras que forman un enlace basado en texto visible en un navegador, que son importantes para la optimización de las páginas web para buscadores, ya que les indican el contenido de la página.
Bot (Robot de búsqueda)
Tipo de robot o programa que opera automáticamente sin la intervención humana. En Internet, los bots más comunes son los spiders o crawlers, que acceden a los sitios web y reúnen referencias de su contenido para los índices de los buscadores.
Browser (navegador)
Software capaz de solicitar, descargar, guardar y mostrar documentos que están disponibles en Internet. Los navegadores pueden ser de texto o gráficos. Aplicación que permite interactuar con toda la información de la World Wide Web (p.e. Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, etc.).
Deep Link (Enlace profundo)
En un entorno web, es la acción de poner enlaces que apuntan directamente a una página o a un elemento específico que no sea la portada del sitio. Desde el punto de vista del HTML, no hay diferencia entre un link y un deep link.
Enlace
Conexión electrónica entre dos sitios web. También conocido como enlace dinámico o hipervínculo.
Enlaces recíprocos
Enlaces entre dos webs, normalmente por un acuerdo de intercambio
Keyword (Palabra clave)
Palabra(s) específica(s) que el usuario introduce en un motor de búsqueda y que tiene como resultado una lista de sitios web relacionados con la misma. Los anunciantes pueden adquirir palabras clave con el propósito de insertar un anuncio publicitario relacionado con la búsqueda del usuario. Asimismo, las técnicas de posicionamiento orgánico tratan de optimizar las palabras clave principales de una web para que aparezca entre los primeros resultados del buscador.
Meta-tags (Etiquetas)
Etiquetas HTML que informan a los buscadores sobre el contenido de una página web.
PageRank (PR)
Valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última.
Resultados naturales de búsqueda
Se trata de los resultados naturales de búsqueda (también llamados orgánicos) que aparecen, generalmente, en la zona central de la página del buscador y separados de los enlaces patrocinados. Los resultados naturales se basan en los algoritmos del buscador y están relacionados con la relevancia de las palabras clave de búsqueda, y no tienen que ver con los resultados de pago (enlaces patrocinados).
SEO (Search Engine Optimisation)
Proceso de trabajo que tiene por objeto conseguir un lugar destacado para una página web dentro de los resultados naturales u orgánicos de un buscador. Este proceso implica acciones tanto en la propia página web como acciones externas a la misma para conseguir un mejor posicionamiento.
Spider (araña, rastreador)
Programa usado por los motores de búsqueda que rastrea la red y busca sitios web para indexarlos y facilitar su búsqueda por palabras clave.
URL (Uniform Resource Locator)
Término técnico para definir la dirección de una web.
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