La analítica web muestra la evolución de tus visitas, las fuentes de tráfico y las palabras clave más eficaces para tu negocio
La métrica web es el gran aliado de las empresas cuando lo que se busca es mejorar el rendimiento online. Por ello, un buen análisis permite priorizar objetivos y medir resultados en función del comportamiento de los consumidores.
La idea es que, mediante los informes de analítica web, las empresas consigan transformar el gasto que supone el canal online en una inversión rentable y optimizada.
Los aspectos que se deben tener en cuenta a la hora de hacer un informe de métrica web son:
- El usuario: procedencia, páginas vistas y duración media de la sesión.
- El contenido: páginas de entrada y páginas de salida.
- Las fuentes de tráfico: porcentaje de visitas generadas a través de los resultados orgánicos, las campañas de Adwords o las páginas de terceros que apuntan a nuestra web.Las palabras clave: las que mayor número de conversiones generan, las que más buscan los usuarios y palabras clave “long tail”.
La analítica web, una herramienta de negocio
Lo primero que hay que hacer para generar un buen informe de analítica web es definir los KPI´s (Key Perfomance Indicators), puesto que sin esos valores previamente establecidos la labor de análisis será complicada.
Otro aspecto que no podemos olvidar es contextualizar los resultados. Si no se hace esto, no seremos capaces de interpretar correctamente los datos, y ofrecer recomendaciones no será nada fácil.
Como cada negocio es diferente, toda empresa debe contar con una estrategia única y diferente en la que habrá que explorar lo que ha sucedido hasta el momento y definir un punto de partida que permita comenzar a trabajar; y medir la evolución del rendimiento de la web desde entonces.
Para mejorar el rendimiento de una web es importante revisar la usabilidad, los contenidos, el SEO, las campañas SEM, así como hacer modificaciones en función de los informes de analítica. Los informes pueden ofrecernos nuevas ideas como palabras clave a incorporar en nuestras entradas del blog o en los enlaces patrocinados con el objetivo de generar más conversiones y aumentar el ROI.
