Comienzo este post lanzando un par de preguntas ¿Vosotros de qué sois más de verde pistacho, de rosa chicle o de azul cielo? ¿Qué os transmiten los colores? Alegría, tranquilidad, felicidad, tristeza, pesimismo…
Los colores tienen la capacidad de que generemos juicios en nuestra cabeza y que los asociemos a aquello que lo acompañan. Por eso, es muy importante elegir el color adecuado cuando se diseña un logotipo de marca. Las marcas pueden transmitir sus valores a través del color corporativo.
La psicología del color es una ciencia y está muy estudiada. Se basa en el significado de cada color y en las diferentes emociones que transmite a cada persona.
El Marketing utiliza esto para transmitir a la gente la identidad de marca y para generar identidad corporativa a través de los logotipos.
Por ello, muchas marcas realizan grandes estudios para crear sus logotipos. El proceso es largo y laborioso, pero al hacerlo, ¿realmente sabemos qué emociones y qué sentimientos transmite cada color?
¿Qué valores transmiten los colores?
Existen marcas que utilizan diversidad de colores en sus logotipos, otras que utilizan un único color, pero ¿por qué eligen dichos colores? ¿qué significa cada color y qué transmiten?
Aquí os hacemos un resumen de las diferentes emociones y sensaciones que transmiten los colores:
- Rojo: transmite y evoca amor, pasión, explosión, emociones fuertes y valores de fuerza y carácter. También es un color que abre el apetito y por eso lo utilizan marcas como McDonald’s (aunque también usa el amarillo), Kellog’s y las patatas Lays. No obstante, también lo utilizan otras no relacionadas con el sector como YouTube o Red Bull
- Amarillo: con este color hay que tener cuidado, dependiendo del tono hace daño a la vista, aunque por otro lado, llama mucho la atención y muestra claridad. Un caso de éxito en el uso de este color en su logo es Ikea
- Azul: es una apuesta casi segura, transmite seguridad y confianza. Al tratarse de un color suave no es agresivo. Facebook, Skype y nuestra propia agencia, iempresa, hacen uso de él. También las aseguradoras suelen decantarse por este color como Allianz
- Verde: Está muy relacionado con los colores de la naturaleza y el medio ambiente. Produce relajación y transmite compromiso con la naturaleza y el entorno, por eso muchas marcas de vehículos y gasolineras hacen uso de este color en sus logos como BP o Land Rover. También la famosa Starbucks comparte este color
- Lila: Transmite creatividad, fidelidad y glamour. Se trata de un color que levanta el ánimo. ¿Qué gran marca tiene el logo corporativo color morado? Sí sí, lo habéis acertado Yahoo
- Naranja: Transmite sensaciones similares que el color lila. Evoca felicidad, alegría y la marca Fanta lo transmite al igual que lo hace Orange o ING Direct
- Rosa: ¿Por qué está asociado al color de las “niñas”? pues porque es el color de la feminidad y sensualidad. Recordad marcas de muñecas, ¿de qué color es su logotipo? Rosa ¿verdad? Que se lo pregunten a Barbie. Por otro lado, también está asociado a marcas de cuidado femenino
- Negro: Está asociado a elegancia, poder, distinción pero también a misterio, muerte. Resalta el resto de colores ¿habéis realizado alguna vez una presentación con el fondo negro? Lo suelen utilizar marcas que quieren destacar su status como algunas marcas de automóviles y productos masculinos o Visa para su tarjeta exclusiva de alto nivel
Al igual que los vídeos de marcas y productos ayudan al usuario a acelerar el proceso y decisión de compra, por la experiencia visual que tienen, también lo hacen los logotipos.
La realización de logotipos corporativos es una tarea laboriosa y larga porque define a la empresa o marca, en definitiva, es su imagen. Por eso, grandes marcas como Coca-Cola, no han variado el logo.
Google juega con la diversidad
Como hemos comentado anteriormente, hay marcas que utilizan la diversidad de colores en sus logotipos, es el caso de NBC o Ebay, pero sin duda, el caso más llamativo y que todos conocemos es Google.
Centrándonos en esta marca ¿cuántas variaciones y alteraciones del logo de Google habéis visto? ¿y cuantas habéis comentado? Yo muchas. Su imagen gráfica sufre alteraciones día sí y día también dependiendo de la fecha en cuestión, si se trata de una conmemoración, una fecha señalada, el inicio o finalización de una estación…
Es tan popular, que Google cuenta con una página donde están todos los Doodles de la marca para que el usuario pueda buscar cualquiera de ellos. La página es http://www.google.com/doodles.
Este caso es la excepción, ¿Qué marca se podría permitir esto y que le funcione? Solo Google, ¡la página más visitada del mundo!
Como resumen de este artículo viene muy al caso la afirmación “para gustos los colores“, ¿no creéis?
¿Cuál es vuestro color?
Fuentes: Marketing Directo color logotipos; Puro marketing logos empresa; Loqueotrosven
Fuentes de la imagen: atencionatupsique.files.wordpress.com; fondosya.com; neuropecomm.com
