Hemos oído hablar mucho de los cambios y modificaciones del algoritmo de Google, pero no tanto del algoritmo de Facebook, si si, también tiene, y lo ha reajustado hace poco.
Los cambios afectan a todas las Fan Pages, pero son las PYMES las más golpeadas, ya que el trabajo diario que realizan para crear comunidad, mantener la comunicación con los usuarios y generar ese “engagement” que tanto trabajo cuesta, se está viendo afectado porque el alcance orgánico de las páginas está disminuyendo.
Pero, ¿sabéis cómo se llama este “algoritmo”? Pues se denomina Story Bump y está limitando el alcance de cada publicación, dando más importancia a las publicaciones con más interacciones y posicionándolas en la parte superior del timeline.
¿Qué pretende Facebook con la modificación de Story Bump?
- Mejorar la calidad de los contenidos y enlaces
- Rebajar la cantidad de actualizaciones para evitar saturaciones de la página
- Mayor relevancia de las noticias
Con esta modificación, Facebook ya no premia tanto el uso de imágenes sino el uso de enlaces con buenas noticias, es decir contenido relevante para el usuario y que le sirva de fuente de información. De este modo, se premiará más a los enlaces que publiquemos siempre y cuando sean relevantes y de calidad.
Así, Facebook se acerca más al planteamiento de Google, dando más importancia al contenido, pero también a Twitter, siendo una fuente de información para navegantes.
¿Cómo podemos aumentar el alcance orgánico en Facebook?
Es el reto para los profesionales del Social Media durante este 2.014. Así, algunos consejos para incrementar el alcance orgánico de las publicaciones son:
- Modificar la frecuencia de las actualizaciones
- Subir imágenes con el tamaño exacto que nos dice Facebook
- Combinar en las actualizaciones enlaces e imágenes
- No publicar siempre de la misma forma: publicar estados y vídeos
- Añadir “call to action” en las publicaciones
¿Se fomentará el coste por clic?
Creemos que sí. Las empresas tendrán que hacer un desembolso económico para que el algoritmo detecte “engagement” de los contenidos con los usuarios o clientes.
Las empresas van a tener que esforzarse más para ser más visibles y llegar a sus fans. Estos esfuerzos no solo están referidos a trabajo y tiempo, sino a monetarios, ya que van a tener que hacer un esfuerzo económico si desean beneficiarse de la visibilidad dentro de la red social.
Aquellas empresas que usen una metodología tradicional van a ver que sus contenidos irán cayendo y teniendo menos relevancia, puesto que vender sin generar interés y comunidad es una táctica poco funcional.
Por el contrario, aquellas empresas que han decidido que la prioridad la tienen los usuarios, irán ganando posiciones potenciando contenido relevante e interesante para sus seguidores.
¿Pensáis que habrá vencedores y vencidos con este algoritmo? y ¿Consideráis que se ha acabado el Social Media Marketing de Facebook para dar paso al Social Business?
Si tienes dudas sobre la gestión de perfiles sociales, consúltanos.
Fuentes: http://www.cuentamelared.com, http://www.socialmedier.com, http://www.societicbusinessonline.com