Mucho se viene hablando últimamente sobre la eficacia de las keywords a la hora del posicionamiento SEO de una web. Ha habido muchos debates sobre si ya ha pasado su época dorada o no.
Pues bien, parece ser que Google lo ha dejado claro con la última actualización de su algoritmo: “Google Colibrí”, el cambio más importante en el núcleo del mismo desde la aparición en 2009 de “Cafeína”.
Desde la aparición de “Colibrí”, los expertos en SEO lo tienen claro: las keywords tienen los días contados. Por ello, es el momento de decir adiós a realizar búsquedas como si hablases a una máquina y es la hora de comunicarse con Google como si le preguntases a otra persona.
Antes de la llegada de “Colibrí”, ya se venía advirtiendo de que para que una web esté bien posicionada no sólo es necesaria tener una buena navegación, un código adecuado, unas buenas palabras clave, etc…sino que es necesario tener un contenido de calidad. Eso significa que lo que escribas en tu web esté bien escrito, sea comprensible por tu público y que sea de utilidad para ellos.
Con estas ideas ya se estaba adelantando lo que “Google Colibrí” acaba de anunciar: se dice “adiós” a las palabras clave y se dice “hola” a las búsquedas semánticas, es decir, a las búsquedas realizando frases con sentido. Las palabras sueltas no son importantes sino que ahora lo importante es dónde y cómo se utilizan esas palabras.
Pero no hay que asustarse, “Google Colibrí no penaliza”, pero eso sí, si no te adaptas a él y a los nuevos cánones que establece a la larga perderás posiciones en el posicionamiento de tu web, es decir, no te posicionará.
¿Cuál es el objetivo de colibrí?
El principal objetivo de “Google Colibrí” es muy sencillo: humanizar los contenidos de la red.
En este sentido, el buscador lo que pretende es que las primeras posiciones estén ocupadas por contenido de gran calidad realizado por humanos y para humanos.
Siguiendo con esta tónica, Google cada vez tiene más en cuenta a la hora de posicionar webs que los contenidos que hay en ellas sean muy compartidos en las redes sociales. Para el buscador, que un contenido sea muy compartido significa que es útil y de interés.
¿Por qué ha llegado “Colibrí”?
Desde Google han dado algunas claves sobre la realización de este importante cambio en el núcleo de su algoritmo. Son las siguientes:
- Google pretende la naturalización del lenguaje. Así, se pretende que el buscador realice una mejor comprensión del lenguaje humano para conseguir que los resultados de búsqueda se adecúen lo mejor posible a la búsqueda realizada por el usuario.
- El aumento de las búsquedas por voz realizadas a través del móvil. Las búsquedas realizadas por voz son realizadas más con un lenguaje natural y por tanto es necesario captar la intención de búsqueda del usuario.
- Conseguir la relación entre búsquedas. Google pretende poder enlazar una búsqueda con otra, es decir, ir aprendiendo búsqueda a búsqueda realizada por el usuario. En este sentido, se podrá comenzar por una pequeña frase e ir enlazando más información. Por ejemplo: Búsqueda 1: David Beckham; Búsqueda 2: ¿Cuándo nació?, en esta segunda búsqueda ya te relacionaría que lo que quieres saber es cuando nació David Beckham.
- Geolocalizar las búsquedas para conseguir que los resultados sean mucho más concretos y más cercanos al lugar donde la persona realiza la pregunta.
¿Cómo adapto mis contenidos a “Colibrí”?
Después de ya sabemos cuál es el objetivo de “Google Colibrí”, las causas de su llegada y para qué sirve vamos a establecer algunas pautas para cómo adaptar los contenidos a él.
He aquí algunas recomendaciones para adaptar los contenidos a él:
- Escribir para humanos y creando contenidos de calidad, útiles y con un significado muy concreto.
- Dar detalles a través del marcado semántico en las páginas y plantillas. Un ejemplo sería a través de schema.org. Con ello, se dará más información de cada una de las palabras incluidas en su web y creará conexiones entre conceptos más amplios.
- Responder con tu contenido a las preguntas concretas que crees que pueden tener tus usuarios sobre tus productos. Tú eres el que mejor conoce tu producto y el que mejor se lo puede explicar al usuario. En este sentido, las páginas de “Preguntas Frecuentes” van a ser imprescindibles en un sitio web.
- Optimizar el sitio web para búsqueda móvil, tanto en diseño como en contenido. Este es un punto clave ya que gracias a los smartphones, muchas de las búsquedas se realizan a través de dispositivos móviles.
- Geolocalizar tu negocio. Esto significa que habría que inscribir a tu empresa en “Google Maps”. Ya que las búsquedas cada vez van a ofrecer resultados más sectoriales.
- Crear una estrategia de contenidos global y con sinergias con las redes sociales, ya que las menciones y recomendaciones que recibamos de ellas serán muy importantes para promocionar nuestra web a lo alto del ranking de búsquedas.
FUENTES:
- http://info.iprospect.com/CNTQ3HummingbirdGooglePOV_POV.html
- http://schema.org/docs/gs.html
- http://www.trendinggoogle.com/en-que-afecta-google-colibri/
- http://www.solomarketing.es/colibri-nuevo-algoritmo-de-google/
- http://seoblog.es/google-hummingbird-nuevo-algoritmo-colibri-de-google/
- http://ladiferenciacreativa.es/como-adaptar-mi-seo-a-google-hummingbird-colibri/
- http://blogger3cero.com/google-colibri-o-hummingbird-nueva-actualizacion-del-algoritmo/
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