La buena gestión del SEO local puede ser la diferencia entre el éxito o el estancamiento de tu negocio físico. Lograr que tu público más cercano te conozca, sepa dónde estás ubicado, y logre llegar a tu negocio fácilmente es una gran oportunidad de generar nuevos leads.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local es una de las estrategias de optimización y posicionamiento más importantes en marketing digital cuando tu negocio cuenta con una tienda o espacio físico y deseas que las personas que están a tu alrededor, y son público objetivo, te tengan localizado y te ubiquen en el mapa.
Con esta práctica, tu empresa puede convertirse en un referente en su localidad o comunidad autónoma y, con ella, puedes atraer nuevos clientes que necesiten y deseen invertir dinero en un determinado producto o servicio.
Aparecer en las búsquedas locales no solo promoverá tu página web, sino que aparecerá con mayor frecuencia en el mapa de geolocalización de Google. Esto es lo que los usuarios ven primero y, por tanto, siempre hay mayores probabilidades de que el usuario preste en ti mayor atención.
Cada vez más, Google se convierte en un asistente personal para cualquier problema, incluso, para encontrar rápidamente un restaurante que quede cerca, para ver su carta o para reservar una mesa para comer o cenar.
Con el aumento de búsquedas en los dispositivos móviles, teléfonos y tablets, el componente geográfico se ha transformado en algo importante para Google y quienes hacen uso del buscador, ya que estos requieren de determinadas respuestas en las que la geolocalización juega un rol importante.
¿Cuáles son los beneficios que ofrece el SEO local?
Google está ayudando cada vez más a los usuarios para que exploren sus ciudades. Por eso, el buscador está enfocado en mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios, para que encuentren soluciones relacionadas con un determinado espacio geográfico.
De esta manera, invertir en SEO local, constituye una oportunidad para que las empresas puedan mejorar su posicionamiento y aumentar la visibilidad que tienen frente a esas personas.
Aprovechar este recurso será útil para toda tu estrategia de comunicación y marketing digital, especialmente si tu negocio es un bar, un restaurante, una cafetería, una tienda, local nocturno, un centro comercial, un hotel, un salón de belleza, una escuela… En definitiva, un negocio que sea físico.
Por otro lado, en cuanto a beneficios directos, podemos destacar los siguientes:
- Aumenta la visibilidad en una región.
- Incentiva a la acción del usuario digital.
- Aumenta la autoridad local y hace frente al resto de players del sector (mejora la competencia).
- Atrae nuevos tipos de público.
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¿Qué es Google Mi Negocio y cómo funciona?
Google Mi Negocio (también conocido como Google My Business) es una funcionalidad que pretende promover el posicionamiento en las búsquedas locales.
Los resultados locales se basan principalmente en la relevancia, la distancia y la prominencia del usuario. La combinación de estos factores permite encontrar los mejores resultados para las búsquedas. Por ejemplo, si nuestros algoritmos indican que la probabilidad de encontrar lo que estás buscando es mayor en una ubicación más lejana, esa ubicación ocupará una posición más alta en los resultados locales que la de una empresa más cercana. Así de sencillo.
¿Cómo hago para estar presente?
En primer lugar, para que tu empresa aparezca en Google, necesitas una cuenta gratuita de Google. Por el contrario, si ya tienes una cuenta de Google, solo tienes que iniciar sesión y proceder rellenar la información que va apareciendo en las pantallas. Tales como nombre de la empresa, tipo de actividad (online, de servicios, tienda física), categoría, dirección, horario de trabajo, teléfono, página web, condiciones de accesibilidad, entre otras cosas.
También es posible que pongas fotos y vídeos, que puedan ser enviados por los mismos clientes que visitan tu negocio.
Cuanto más completo sea tu registro, más confianza tendrá Google para posicionarte mejor.
Cómo optimizar tu perfil de Google My Business
Existen distintas estrategias para optimizar y mejorar tu rendimiento de SEO local dentro de Google:
- Trabaja para tener más reseñas y contéstalas todas (es fundamental, tanto las positivas como las negativas). No solo es importante conseguir 5 estrellas sino que es igual de importante responderlas lo mejor posible. El buscador lo valora.
- Keywords dentro de la información. Tal y como hemos comentado, las etiquetas UTM sirven también para poder trackerar las acciones digitales.
- Crea publicaciones de manera recurrente: Como en tantos otros canales, actualizar la información de tu negocio hará que Google te otorgue mayor relevancia con respecto a la competencia.
Conclusiones de Google My Business
Debe ser una de las herramientas de marketing clave dentro de tu estrategia digital.
Todos los negocios locales que quieren hacer SEO deben enfocar sus esfuerzos en optimizar su contenido para este canal y eso los llevará también a posicionar sus categorías y productos y servicios dentro del buscador de Google.
No todo es SEO dentro del sitio web, también acciones externas como esta es fundamental para generar clics y de leads.
¿Tienes dudas? Nosotros te ayudamos.
